Unternehmenskommunikation in Geschäftsbeziehungen. Business-to-Business-Kommunikation als Teil der funktionalen PR-Forschung.

Publication Type

Book

Authors

Stehle, Helena

Year of publication

2015

Pubisher

Springer VS , Wiesbaden

Series/labeling

Dissertation, 2014

ISBN / ISSN / eISSN

978-3-658-07293-3

DOI

10.1007%2F978-3-658-07294-0

Keywords

Kommunikation, Unternehmenskooperation

Sowohl Forschung als auch Praxis zu Unternehmenskommunikation und Public Relations (PR) gehen auf Beziehungen zwischen Unternehmen bislang kaum ein, obwohl die Vernetzung in zahlreichen Märkten voranschreitet und Firmen vor neue Herausforderungen stellt. Die Unternehmenskommunikation kann dabei nicht nur Vertrieb und Marketing unterstützen, sondern – je nach Beziehungstyp und -situation – konstitutiven Charakter aufweisen, d. h. unmittelbar den Aufbau und Erhalt von Beziehungen berühren. Auf Basis der PR- und Interorganisationsforschung sowie strukturationstheoretischer Überlegungen erarbeitet Helena Stehle neue Konzepte für die Unternehmenskommunikation und PR. Das weit verbreitete Verständnis von Unternehmenskommunikation als Organisationsfunktion wird damit um eine Modellierung als Beziehungsfunktion ergänzt.

 Der Inhalt

• Unternehmenskommunikation zwischen Vertriebsunterstützung und Beziehungspflege
• Business-to-Business-Beziehungen: Organisationsformen im Zusammenspiel von Strukturen und Interaktion
• Business-to-Business-Kommunikation: Eine besondere Form interorganisationaler Interaktion