Wie misst man Publikumssalienz am besten? Ein empirischer Versuch zur Beurteilung der demokratietheoretischen Relevanz eines Agenda-Setting-Konstrukts

Publication Type

Contribution to conference

Authors

Liebhart, A. & Schweiger, W.

Year of publication

2016

Published in

Vortrag auf der 61. Jahrestagung der DGPuK

Conference name

61. Jahrestagung der DGPuK zu Thema "100 Jahre Kommunikationswissenschaft"

Conference location

Leipzig

Conference date

30.03.2016-01.04.2016

Trotz Jahrzehnte langer Agenda-Setting-Forschung existiert bis heute keine allgemein akzeptierte Operationalisierung der Publikumssalienz von Themen. Häufig werden Agenda-Studien mit unterschiedlichen Konstruktspezifizierungen und Operationalisierungen miteinander verglichen, ohne diese Unterschiede zu beachten. Es stellt sich damit die Frage, (a) wie stark unterschiedliche Abfrage-Varianten der Publikumssalienz miteinander korrelieren bzw. sich unterscheiden und (b) welche Abfrage-Variante andere Variablen demokratierelevanten Publikumsverhaltens am besten erklärt.

Die vorliegende Studie versucht diese Fragen mittels Sekundäranalyse einer großen Online-Panel-Befragung zum individuellen Agenda-Setting zu beantworten. Die Ergebnisse zeigen, dass die vier erhobenen unterschiedlichen Publikumssalienz-Abfragen schwach bis mittelmäßig miteinander zusammenhängen und somit als unterschiedliche Konstrukte gelten können. Die persönliche Themensalienz mit Likert-Skala weist im Vergleich mit den anderen untersuchten Abfrage-Varianten die höchsten Zusammenhänge mit Verhaltensvariablen auf und kann somit als demokratietheoretisch relevanteste Abfrage-Form von Publikumssalienz angesehen werden.